cerveza Buckler en el mercado holandés, Buckler sin alcohol.

cerveza Buckler en el mercado holandés, Buckler sin alcohol.

Publicado por:
Redactie IvBM
La intención era:
A finales de la década de 1980 una serie de fabricantes de cerveza estaban desarrollando el alcohol libre y bajo contenido de alcohol (o “light”) cervezas. A pesar de sus reservas iniciales de Freddy Heineken decidió desarrollar una cerveza ligera – con el objetivo de captar una parte significativa de este mercado, tanto en los Países Bajos y en el extranjero.

“Realmente no puedo soportar esos bebedores Buckler. Todos ustedes saben Buckler, es que la cerveza ‘reformada’. Todos esos tipos a 40 años de edad que están de pie a su lado haciendo sonar sus llaves del coche. ¡Vete al infierno! Estoy aquí bebiendo cerveza para emborracharse. Perderse – ir y beber su Buckler en la iglesia. O no beber, BUCKLER bebedor “.

El impacto fue desastroso para la cerveza baja en alcohol.

Además, Heineken también había subestimado el impacto de la competencia Baviera – Baviera malta había obtenido los derechos exclusivos para las cervezas ligeras en Arabia Saudita durante la primera Guerra del Golfo.

La lección fue:
Aunque Buckler ya no está disponible en los Países Bajos es, sigue siendo un gran éxito en el resto de Europa. Heineken tiene ya volvió a entrar en el mercado de las cervezas ligeras en los Países Bajos con un producto bajo la marca Amstel – una marca que se considera lo suficientemente fuerte como para resistir cualquier ‘burla’ imprevisto.

Promover:
Las fuentes incluyen: Elsevier, el 23 de mayo de 2005, Schokgolf, p. 105.

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